随着时代的发展，文化与旅游进入了文旅融合的新时代。如何更好地促进文化与旅游的深度融合和协调发展，使文化旅游产业走向更诗意的远方，是一个需要深入探索和思考的重要命题。下面我们就来看看文化和旅游融合如何落地成好产品，五个切入点值得关注！

一、文化和旅游融合如何落地成好产品？

1、IP打造

一个成功的IP，可以通过角色塑造、故事孵化、价值共振，有效输出内容和产品，刺激消费，带来产业价值。比如日本熊本县打造了熊本熊的个性化IP形象，投入到旅游、文化创作等领域，开展一系列活动营销吸引流量，从而拉动消费，实现一个县振兴一个县的“担当”。

2、场景体验

在一个成功的文化旅游项目的规划设计中，场景体验永远是核心逻辑。文化挖掘，内容激活，氛围设计，商业场景。使游客进入“旅游休闲空间”和“穿越到一个民间印象基地”。

3、文创产品

文化创意产品要将文化带入年轻人的时尚生活，也带来丰富的价值实现。在文化传承的基础上，让文创与人们的生活更加紧密相关，让产品“实用”，尽可能扩大产品覆盖面，包括文物收藏、日用品、服饰珠宝、创意出版、创意家居、创意文具等。文化创意产品不再是简单的抄袭藏品，而是找到与社会生活的接触点。

在IP形象的基础上，发挥IP的整体化带动作用，将文化、农副、旅游等众多产业结合起来，形成完整的文创产品体系。晟景文旅针对彭山的“彭呈万礼”系列文创设计就是一个成功的例子。一方面，彭山文创将彭山文化融入IP形象设计中，作为彭山整体形象展现；另一方面，以形象IP统领文化、农副、旅游，完善整个文创产品体系。“彭呈万礼”这个文创作品，很好的做到了文创产品的精髓。

4、节日活动

在中国，乌镇戏剧节刷新了人们对古镇旅游的认知。在国外，日本为妻子和朋友举办艺术节。美国消防员节等世界级超级节日，也是塑造旅游目的地、打造城市品牌发展的重要抓手。

5、创造生活空间

文化生活空间不仅成为了旅游景点，还表达了更深层次的内涵。游客在传统文化景区体验过审美疲劳，对新事物充满期待。特色和体验突出的文化旅游商业综合体是城市休闲度假群体的新宠，制造者生活空间等项目将成为文化旅游综合体发展的重要引擎。

二、文化和旅游融合发展的基本思路：

1、坚持以人民为中心的发展思想。

推进文化和旅游融合发展，必须密切关注社会重大矛盾变化，为广大人民群众提供更多优秀文化产品和优质旅游产品，丰富人民精神世界，壮大人民精神力量，满足人民精神需求，增强人民获得感和幸福感。

2、坚持实事求是的基本原则。

推动文化与旅游融合发展，既是时代的重大任务，也是发展的新任务。必须坚持实事求是，从实际出发，做到科学有序融合。尊重客观规律，不仅要看到文化和旅游可以融合，还要看到各自相对独立的一面；我们应该尽最大努力做到既自足又自足，还是你我。要坚持“适当融化”和“尽量融化”的原则，避免片面强调特殊性和抹杀特殊性两种错误倾向。

坚持因地制宜，立足区位特点，根据资源禀赋，走特色化、差异化发展道路，避免“一刀切”或“一窝蜂”，防止照搬照抄、简单模仿。坚持稳中求进，稳扎稳打，长期工作。你既不能观望，也不能指望一蹴而就；既要反对保守不作为，又要防止冒进乱作为。

3、坚持高质量发展的工作导向。

推动文化和旅游融合发展，不仅仅是文化和旅游的简单相加，而是要充分发挥文化和旅游各自的优势，促进化学反应，形成发展动力，实现文化和旅游的相互促进和互补，提高发展质量和效益。

以文化和旅游体制机制改革为契机，加强资源整合利用，优化政策环境、法律环境和工作环境，以制度创新为事业发展提供不竭动力。要以文化和旅游供给侧结构性改革为主线，加快产业转型升级，通过深度融合推动理念创新、机制创新、业态创新、模式创新，努力实现更高质量、更有效率、更可持续的发展。

4、坚持提升国家文化软实力的战略目标。

文化和旅游是促进文明交流、连接人心的重要桥梁，是讲好中国故事、传播中国声音、展示中国形象的重要渠道，是提升国家文化软实力和中华文化影响力的重要源泉。

推动文化和旅游融合发展，必须站在党和国家的大局上，服从服务国家的总体战略，用好文化渠道和旅游渠道两个渠道，推动文化和旅游全方位、多领域的国际交流与合作，传播和弘扬中华文化的当代价值和世界价值，塑造负责任的现代化大国形象，夯实人类共享未来共同体的舆论基础。

四川晟景文旅围绕景区提升、乡村振兴、城市更新等三大消费场景下的文旅资源，以资源价值盘活与开发为导向，以“运营前置”的思维，构建起涵盖规划策划、品牌创建、空间设计、建筑设计、景观设计、导视设计、文创设计、新媒体运营等服务内容的文旅融合整体解决方案服务体系。了解更多文创案例请在晟景文旅官网www.sngct.com查阅。