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出品|智商税研究所

作者|斑斑

世上没有哪个骗局，比拿人的生命健康为诱饵，来得更加高效。

“疯狂小杨哥”是抖音上罕见的粉丝过亿的网红，粉丝数量超出抖音的上限，只能在前端显示为“9999万”。

如此大牌网红，近期却带货了颇有争议的奶蓟草护肝片。

要想活得好，养肝少不了。

2020年的一项调查数据显示，在我国有慢性肝炎、脂肪肝和肝硬化等肝病患者人数可能超过4.47亿。面对高发肝病，再健康的人也会因为一次偶然的熬夜，一份油腻的外卖，对自己的肝健康产生怀疑。

补剂厂商也瞄准风头，迅速进军养肝赛道。护肝片也成了人手一瓶的时尚单品。

网红疯狂小杨哥力推某品牌的奶蓟草护肝片，销量已超26万单。

同款奶蓟草护肝片在抖音商城排行榜推荐首位。

罗永浩也在直播间中推荐过同款护肝片。

网红大佬齐上阵，只为把奶蓟草送到你眼前。

解酒驻颜，奶蓟草真有这么神？

奶蓟草原产于欧洲，是一种草本植物。在淘宝上随机点开一款销量不俗的奶蓟草护肝片，它的商品详情页上非常醒目的提示消费者，该产品含有70倍高浓缩奶蓟草，有效帮助肝脏净化排浊。

有男士款奶蓟草护肝片，不仅护肝，还能缓解腹胀。

在各大商家的宣传下，奶蓟草护肝片也摇身一变成了男人的解酒利器，女人的驻颜神药。经常酗酒应酬，长期熬夜失眠、饮食油腻易疲劳和有护肝养生等需求的人群均可服用奶蓟草保肝健体。

奶蓟草真是一款护肝神药吗？

《智商税研究所》检索发现，一些专业机构仍在持续研究奶蓟草中的水飞蓟素对肝脏的保护作用，目前尚无定论。

美国国家卫生研究院信息显示：水飞蓟治疗肝脏疾病的临床试验结果相互矛盾或没有临床意义。现有的一些相关研究的质量也很差。

根据《美国医学会杂志》中一篇随机对照试验报告，涉及154名丙型肝炎患者的双盲、安慰剂对照试验显示，“即使服用超过正常剂量的水飞蓟素，也没有明显的治疗效果”。研究结果表明，水飞蓟素的作用与安慰剂相当。

欧洲药品管理局官网写明，只是根据传统习惯认为奶蓟草能养护肝脏，临床试验证据不足。

清华大学药学院创院院长、全球健康药物研发中心主任丁胜在在界面新闻的采访中同样表示，暂时没有临床双盲试验证明水飞蓟素对人体有效，奶蓟草能否有效保护人体肝脏也值得商榷。

此外，肝脏作为人体最大的消化腺体之一，负责分解毒素和代谢废物。在身体健康的情况下服用护肝片可能会对肝脏造成额外的负担，而过度依赖护肝片可能会导致肝脏对药物的敏感性降低，从而影响正常的解毒过程。

一句话总结奶蓟草护肝片：没病不如不吃，有病吃了没用。

欧洲野草在国内封神

同样具有护肝功效的食品和药物并不稀有，家中常见的绿茶、大蒜、薄荷、金银花等也具备和奶蓟草相似的功效。然而，奶蓟草却在众多护肝原料中杀出重围，成为各大保健品厂商竞相推广的网红产品。

绕口的名字和外国户口让奶蓟草这株欧洲野花在中国身价暴涨。

奶蓟草种植在我国不过50年，只在北方少部分地区形成量产。当奶蓟草这种新奇的天然护肝植物作为保健品进入中国市场时，人们自然悬悬而望。虽然它没有治疗疾病的功效，但却可以轻松符合生产安全标准，同时自带预防、调理等保健光环。再配合上商家高浓缩、高功效的宣传刺激，引得消费者竞相购买。

通过有针对性的市场营销，奶蓟草轻松打入国内市场。

营销策略一：通过软文推广，中小型KOL在各类图文和短视频平台上协同宣传，使用户在潜移默化中对产品产生兴趣；

营销策略二：借助明星和网红进行广告轰炸，迅速将保健品打造成平台上的热销明星产品。

在购物网站上搜索奶蓟草护肝，大多是国外品牌位列前茅，如健安喜、Swisse、CGN等。汤臣倍健旗下全球化品牌“BY-HEALTH”也通过包装“进口人设”成了为数不多跻身销量靠前的国产护肝片。价格在百元左右的奶蓟草护肝片既契合了新中产的消费需求，又缓解了人对于健康的焦虑。

啤酒杯里泡枸杞，边喝可乐边补钙。之前，人们还在朋克养生法中寻求宽慰，疫情过后，健康资本重回大众眼帘。不只是护肝片，像氨糖、鱼油、多功能维生素和口服玻尿酸等保健品都迅速成为消费者的新宠儿。

人生在世，难免贪生怕死，怕老，怕丑，怕不行。

从用博士帽宣传提高脑力的“生命一号”，到老头老太太牵手跳舞很多年的脑白金，再到如今五花八门的补剂。究竟是解决人们养生焦虑的良药，还是收割消费者的又一把镰刀？需要大家慧眼识珠。但可以肯定的是：伴随着“智商税”“骗钱”“虚假宣传”等争议，以及愈加完善的舆情、监管压力，奔跑在养生赛道上的创业者，注定是带着镣铐在起舞。