好消息 ，今天又是星期五，现在人还坐着，两条腿已经忍不住想要溜了~

回归正题，最近，有网友晒出了一个坐标北京朝阳门地铁站的麦咖啡线下广告。

一眼看过去，就四个字——

班里班气。

图源：小红书用户remtun

特别是这双从笔记本电脑键盘上伸出来的手，视觉冲击力实在太强了。

有人说：很符合打工人的精神状态。

也有人说：就好像死得很冤，死不瞑目的感觉。

图源：小红书用户264050181

哪怕整个身体淹没在笔记本电脑里挣扎不出来，还要用手托举着这份麦咖啡早餐，麦门的光辉在这一刻达到巅峰，他真的，我哭死~

还有人提出，这个装置致敬了《终结者》中施瓦辛格掉进炼钢炉的镜头。

很遗憾的是，从目前的视觉效果上看，陷进“炼钢炉”的只有社畜，“反派”的影子都没见着一个，泪目了~

还没到工位就能感受到一股扑面而来的班味，是令人窒息的早八没错了！

建议将此装置命名为「社畜的坟墓」，附上墓志铭：“这里埋葬着社畜的梦想”，就像，章鱼哥的墓碑一样。

好了，以上有调侃成分，这个户外装置很显然是麦咖啡「现磨咖啡早餐」的广告。

此前，麦当劳官微已经发布过同款海报，视觉主体是一只手拿麦咖啡，一只手拿汉堡。

咖啡，早已经成为许多都市白领的清醒标配，而「早餐咖啡」的搭配既满足了快充需求，一手简餐，一手咖啡的便携性，又解决了赶早班的时间难题，逐渐成为一种新潮的生活选择。

而麦咖啡上架的15元现磨咖啡早餐，除了解决早餐问题，也瞄准了都市白领对品质生活的追求，以主打性价比的品质早餐俘获精致打工人。

就在上个月该套餐首次上架之时，麦咖啡同时发起了现磨咖啡早餐进入15元时代的传播活动，在上海静安寺附近打造麦咖啡快闪店，以线下打开助推新品线上传播。

此次在地铁站安置手举现磨咖啡早餐的装置，以及金拱门等标志性符号，想必是借此强化“一手奶铁，一手麦满分”的消费者心智，给“麦咖啡15元早餐组合”进行营销造势。

图源：小红书用户NancyW0626

如果说金光灿灿的麦门给予每一位路过的行人以充满活力的暗示，那么硕大的“笔记本电脑”元素则让人无可避免地联想到工作，让观看的人还没坐上工位就提前感受到工作氛围，难怪说能“随机吓死一个打工人”。

说到这里，有没有人还记得日本的那个地铁广告？

也是一样的吸睛、班气十足~

如你所见，这一节地铁车厢布满了“联名夺环闹钟”（还是打开状态）。

吊着一口仙气上班的早起打工人们，在经历了闹钟的连环call以后，还要在地铁站感受到同样的洗礼，让你360°无死角被早起的乌云笼罩着，这样的创意精神状态实在太超前了。

更超前的是，这样一则广告居然是卖眼药水的，目的是宣传自己产品眼睛舒服，这样想赖床的时候就能清醒起来。

好消息是这则广告确实能提神，坏消息是想刀了这个牌子的心都有了（bushi）~

还有之前BOSS直聘的地铁拉环广告，既像是在明里暗里地催促找工作的人抓紧时间，又像是在给已经上着班的打工人吹耳边风：这破班，上不下去了，早晚要跑路——

可以说，这些地铁广告都很吸睛，在乘客行色匆匆的地铁环境中，路人视觉停留的时间极其短暂，从触达效果出发，这样极具视觉冲击力的图形或者文字能够快速吸引周围人的注意力。

而地铁站和车厢作为一个以上班通勤人士为主的，相对封闭的环境，这些广告简单粗暴地戳中打工人的痛点，让人脊背发凉，简直让人一看就清醒。

图源：微博用户

只不过，值得注意的是，有的时候，广告刺激太过就容易引发受众的焦虑，而焦虑太多就容易适得其反。

毕竟对于社畜来说，好工作可遇不可求，当从事了一份不合适的工作，说是上班如上坟也不为过，如何把握拿捏消费者痛点和贩卖焦虑的边界，这是一个值得思考的问题。

图源：全联福利中心脸书账号

所以，希望这些堪称清醒神器的设计，可以稍微具有人性关怀一点，不要总是唤起打工人的ptsd，毕竟清醒过度，就是惊吓了。

作者 | 文杰