文/青城桢楠

哈尔滨这座冰城，是2024年第一座火起来的城市。

携程数据显示，元旦哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，这是全中国掌握媒体和经济话语权的主要地区。

愿意分享的00后，和掌握流量密码的北上深碰撞在一起，一场火遍全国的网络盛宴就此开启。

第一，有诗和远方，价格还公道。

疫情后旅游，游的是性价比。游人锱铢必较，性价比绝对是最重要的吸引力，控制价格本身，是维系竞争力的有力武器。

哈尔滨、黑龙江当地非常清晰自己在在价格方面的强大优势，为了保证优势，办法上加上办法。

我们发现哈尔滨，乃至黑龙江，在旅游花费上堪称洼地。

据第一财经的统计，2023年十月一双节期间，黑龙江人均消费仅为369元，几乎是全国最低水平。

网上关于黑龙江便宜大碗的各种帖子非常多，就统计意义上来说，人均消费低是一个显性的总和结果。

同样是冰雪游，黑龙江是便宜的那个。

有机构曾经统计过，各地区冰雪旅游的开销情况，2000元以上的占比超过50%。

根据黑龙江文旅部门的统计，从2023年11月开始，全省成为全国最热门的冰雪旅游目的地。当月，接待2757.3万人次，旅游收入392.1亿元，人均1421元。

这个数字本身就代表了性价比。

除了超高性价比，哈尔滨提供更多隐形新价值，所谓加量不加价。

不少哈尔滨市民自发组成爱心车队，免费接送游客，目前累计接送上万次。

景点也在不断提供新价值，比如用无人机将一轮直径5米的“月亮”，悬挂在索菲亚教堂的上空；把鄂伦春族人请到中央大街表演驯鹿等等。

在熙熙攘攘的中央大街，在零下30度的气温里，穿着貂皮大衣，闻着大列巴和红肠的香味，看着驯鹿，这是哈尔滨见所未所的景色。

加料越来越多，让现在处于价格敏感性年轻的消费者，感受到物超所值。

00后们拥有不了那么多财富，消费能力一般，但传播力也就是在网上大声嚷嚷的能力远超前辈，这么高的性价比旅游，激发他们不断向外界传递信号，网络热锅，沸了又沸。

以南方小土豆这个热梗为热度反应就能看出来，目前已经是第三波热潮了。

处在沸点上的哈尔滨公布了元旦期间的旅游数字，数据显示，接待旅客304.79万人次，旅游总收入59.14亿元。在这么热的情况下，人均消费刚刚增长到2000元的冰雪消费平均水平。

如果哈尔滨、黑龙江能够持续提供便宜大碗，加量不加价的消费体验，相信吸引力能够长期维持。

这是拼多多风格在文旅上的体现。

第二，就喜欢冰里包着火，离家千里的感觉。

冰包着火，小土豆愿意受冻，这能提供完全不同的情绪价值。

历史学家葛剑雄认为，人类的历史就是一步迁徙史，了解人类迁徙的历程，能帮助我们理解人类文明的发展，探索未来的发展方向。

在人类的迁徙中，有两种本能至关重要，一种是生存，另一种是好奇。

好奇的本质可能千百年来都没有太多的变化，但生存的定义随着时间的变化产生当下的理解，会有不同的内涵。

从诗和远方开始，人们在心灵上的寄望，已然成为新的刚需，越来越多的人可以牺牲吃、牺牲穿，不远万里去到一个陌生的环境，只为了彻底的解脱和释放。

南方的小土豆们，不远万里，耐着严寒，要借助哈尔滨的火热，融化内心的坚冰。

据微信搜索的热度显示，从12月29日开始，哈尔滨就开始持续升温，截止2024年1月4日，趋势不减。

同程旅行平台上，哈尔滨旅游热度同比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，民宿目的地，预订量同比增长 27 倍。

哈尔滨最火热的景区，冰雪大世界在元旦期间超过什刹海、迪士尼等传统热门景点，登顶元旦景区榜首。

根据中国铁路哈尔滨局发布的数据，2023年12月29日至2024年1月2日，预计发送旅客133万人次，日均发送旅客26.6万人次。从航空数据看，根据哈尔滨太平国际机场公布的数据，元旦假期，哈机场共保障航班1413架次，运送旅客20.5万人次，同比分别增长66%、93%。比2019年同期分别增长22%、27%，创历史同期新高。

不止哈尔滨，整个东北的热度都很高。

同程旅行数据显示，沈阳酒店预订量同比上涨 166%，长春酒店预订量同比涨幅分别为 142%。

上市公司长白山，冬季客流大超预期。12月长白山景区客流高达18.4万人次，同比19年增长127%。元旦期间共接待游客2.2万人次，同比增长96%，同比19年增长122%。在股市疲软的背景下，硬是连续涨停，多么火爆。

这几年，一年到头的，大家过得不容易，年末放松，情绪价值格外重要。

哈尔滨的冰雪，东北的严寒，长白山的原木，嵌入南方小土豆的想像。而黑龙江的消费，也恰到好处的击中了年轻人的心。

据携程《2024 年元旦跨年游旅游洞察》，00 后、90 后、80 后分别占元旦出行主力人群 33%、33%和 23%。

00后很快成为主力。这一次的元旦，00后旅游同比人数增长2.5倍。

不夸张的说，这可能是00后作为旅游主力的第一个元旦，堪称00后出行元年。

00后的特点是快乐便宜不将就，被宠的越开心，越愿意在网上分享自己的愉悦，网络形成了多米诺骨牌效应。

哈尔滨，够宠。

最开始哈尔滨冰雪旅游上热搜的消息是负面的，当时媒体的标题是冰雪大世界xxx，退票。

眼看一场舆论风波就要形成，但哈尔滨文旅局第一时间赶赴现场，督导退票。其后，又协助园区整改，对服务不周到的地方进行调整。

当地文旅部门还严格控制旅游旺季的价格，严防恶意涨价。如果被举报，会第一时间介入调查。

和北上深的人们去哈尔滨消费异曲同工，香港人北上深圳、澳门人北上珠海。

据时代财经消息，香港入境事务处数据显示，刚刚过去的圣诞和元旦期间，香港出入境人次多日突破百万，不少香港居民选择北上过节。

深圳出入境边检总站预计，元旦假期期间，深圳各个口岸每日平均有约72万人次出入境。其中罗湖口岸有最多，估计日均有约19万人次，深圳湾口岸也有18万，福田及高铁西九龙站口岸日均过境人次分别有12万及9万。

整个2023年，香港人买爆深圳，挤爆山姆店、盒马，而澳门人也买爆了珠海的山姆店。

几乎是一开关，香港人就开始北上深圳大大快朵颐。

在刚刚过去的十月，同期入境深圳的香港游客已经超过600万人次，较暑期月份月均人次狂长了150万。

有媒体初步估算，香港民众仅在10月北上消费额可高达36亿港元，消费力惊人。

据支付宝7月28日公布的数据，今年第二季内地游客使用内地支付宝在港交易笔数上升近85%，而港人使用AlipayHK（港版支付宝）在内地交易笔数环比飙升逾3倍。

叶檀财经的小伙们到深圳或者香港实地探访的情况，完全印证了这一数据，随处可见的香港人，各种买买买，吃吃吃。

短短几年，从港澳购物游，变成了深圳珠海购物游。

为什么香港人花这么大功夫来深圳购物，甚至日常深圳“特种兵一日游”？

一言以蔽之，便宜。

据中新经纬12月22日的报道，在香港中环某银行上班的小雪经常在周末和家人一起去深圳吃酸菜鱼、烧烤，人均消费在100-200元。

如果在香港吃同样的东西，价格至少翻倍。

每日人物采访写了一个案例，香港的李女士家里有一个28寸的行李箱，专门用来买菜，每次去深圳坐20分钟地铁罗湖口岸，在赶到最近的盒马，一次性买够一个星期的量。每次都会把28寸行李箱装到装不下位置。所有商品现场拆包，再装进箱子，这样“最节省空间，能装得更多”。

李女士每周去深圳一次，像李女士这样的家庭，在香港越来越多。

1小时之内三地全部搞定，上了港珠澳大桥，一样的蓝天白云，车左右驾驶都可以，车牌是东西南北不论，除了货币、服务、制度不同，其他舒服得跟家一样。

香港、澳门没有很多山姆店，没有盒马，也没有随处可以骑着小电驴的外卖小哥。

香港人更开始买服务。

比如，看牙。

据大湾区门户网消息，在深圳种植一颗牙的价格是在香港的三分之一，且预约一周就能约上，而在香港，公立医院至少要等5到6周。

网络空间看不见人流，但拼多多等性价比平台的崛起，清楚指出全球消费者的意愿在哪。

北上是新趋势，也是大趋势，消费从收入高地走向低地，短短几年，商业世界沧海桑田。

高端消费进入全球竞争，新加坡和日本充斥了国内消费者，而我们的性价比模式横扫全球。这场史无前例的消费大迁徙，正在填平沟壑，酝酿新的消费巨头。

（免责声明：本文为叶檀财经据公开资料做出的客观分析，不构成投资建议，请勿以此作为投资依据。）

长期征集

世事难料，人生几度秋凉，无常人生，值得更多温暖。从今天起，叶檀老师决心做一件身体允许且力所能及的温暖之事——定期回复读者来信。生活、家庭、工作、事业、疾病、痛苦……任何想要倾诉的话，都可以发送到我们的邮箱yetanbusiness@163.com，或者在公众号长留言，更多归属可在公众号菜单栏寻找。温暖一个是一个，一起好好的活着。

叶檀财经矩阵号

声明：由叶檀财经运营并管理的微信公众号、视频号有且仅有叶檀财经、叶檀暖人生、叶檀聊人生、半间白云、叶檀说、檀谈人生，请用户认准上述账号。但凡与上述微信账号不一致的公众号均非叶檀财经负责运营管理，叶檀财经对其任何行为不承担任何法律责任。请檀香们小心识别，谢谢！

作者：青城桢楠编辑：王小王

图片：来源于网络，侵删

叶檀财经作品 | 尽情分享朋友圈

咨询合作，请联系微信

13818756019（商务微信）

喜欢请您点个赞