初雪，入冬后的第一场雪，总是与各种浪漫的意象相连。

在2022年上映的校园恋爱剧《一闪一闪亮星星》里，因为一个未能完成的“初雪约定”，女主角的一句“张万森，下雪了”成功出圈。

而遗憾的结尾也为电影版创作提供了更多可能。今年夏天，《一闪一闪亮星星》影版开机，原班人马的回归让无数被剧版狠狠虐过的粉丝又重燃希望。

剧方也很懂剧迷们意难平的“初雪约定”，不仅制造一起看初雪的话题，还联动时尚芭莎拍摄雪中情侣大片，精准填补“万星cp”粉丝的情感需求。

考虑到南方城市的下雪几率，部分院线还打差异化营销，特意在12月30日13:14（电影首映当天）开放“下雪场”。

购买“1314仪式场”的观众不仅能解锁“下雪”场景，还能获得限定小卡。

由于场次的稀缺性，还催生了二手市场的抬价。据界面新闻报道，一位在北京的的观众试图在二手平台购买《一闪一闪亮星星》“下雪场”的电影票，转让价格为300元两张，而根据12月5日公布的发行通知，《一闪一闪亮星星》数字2D版在一线城市的结算价格为35元每人次，非一线城市为30元。

针对该情况，《一闪一闪亮星星》官方微博12月7日发布倡议书，表示：“随着预售开启……市场出现黄牛趁机故意抬高票价，导致预售票价超高的现象，这一行为严重伤害了观众的观影热情。闪闪特此呼吁各位亲爱的观众仔细辨别，共同抵制黄牛炒票价行为。此外，闪闪为了让影院可以更好地回馈观众，已主动降低最低发行结算价，因此也倡议全国影院，按照市场公允价格定价，用合理定价回馈观众。”

多方努力下，电影的预售票房成绩也很十分亮眼，预售首日票房突破7000万，打破了《唐人街探案3》预售首日5955万元的纪录，成为预售首日票房最高的华语电影。

截至12月18日24:00，猫眼想看人数达到183.34万，预售总票房超2.62亿！

正当大家预测这部电影会不会成为2024开年的第一个爆款时，今天话题#一闪一闪亮星星 退票率#突然冲上热搜。

据网友统计，截至12月16日，《一闪一闪亮星星》猫眼和淘票票两个平台退票人次已超过100万，两平台平均退票率18.1%。而根据每日经济新闻，电影退票率一般在2%至8%。

因此有不少网友认为该片预售票房“注水”，极高的预售票房是片方为了提高排片率刻意制造的假象。而《一闪一闪亮星星》官方豆瓣小组中有网友分析表示，极高的退票率根本原因是影院和片方操作的失误。

据该文章分析，片方原本预计将于12月7日正式宣布“下雪场”活动，提前得知消息的院线，在没有获得官方授权的情况下以此为噱头安排首映当日13:14的场次。不知情的粉丝纷纷购买该场次电影票。片方不得不提前至12月5日公布该消息，猫眼APP随后才上线标注官方下雪场的功能，于是错误购票的粉丝选择退票和改签，电影《一闪一闪亮星星》因此产生了惊人的退票率。

消防方面的隐忧是围绕“下雪场”产生的另一个争议。除了官方授权的1314场“下雪场”，不少影院瞄准商机，自备雪罐或造雪机制造“下雪场”。而人工雪的原料为易燃品，消防安全成了泼天富贵之下影院需要格外关注的问题。

也有院线知难而退，12月12日，万象影城微博宣布“为了切实保障观众的人身财产安全”决定取消下雪特别场活动，这一决定也遭到不少已购票观众抨击。

作为没有看过剧的路人，虽然这波“初雪营销”确实让我更深入了解了这部影片，但上映后的真实口碑才是我是否会买票的关键，希望它不会重蹈《想见你》口碑滑落的覆辙，用影版为剧版反推一波观众。

来源：@电影一闪一闪亮星星官微、@界面新闻

编辑发布：王安琪

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