春节假期对很多国家来说是接纳中国游客的重要节日，不过今年春节假期前往日本的中国游客少得多，让日媒纷纷探讨「爆买的中国游客」都去了哪里？

今年春节前往日本的中国游客机票订单仅约2019年的4成，旅行社业者也观察到大陆观光客的消费行为改变，包括花费更节省，而且今年春节北海道比东京、大阪更受欢迎。
根据日本媒体报道，从10日起展开8天春节长假，各大航空公司提供的数据显示，春节期间中国游客前往日本的机票订单仅为新冠疫情前2019年的40％。

中国从2023年8月解除团客赴日旅游禁令，不过中国游客仍未回流，去年12月仅31万人次，2019年12月为71万人次。

日本旅行社协会指出中国游客不选择来日本旅行的原因可能是中国和新加坡、马来西亚、泰国等签署免签协议有关。
与此同时，日本商家也观察到中国游客在日本旅行的「奇怪」改变与现象，其中一个改变是不再爆买、变得比较「节俭」，这让日本商家很是无奈。

例如东京旧货店OKURA TOKYO新宿东口店店长表示，过去中国游客平均单笔消费都在100万日圆（约人民币5万）以上，如今落在50至70万日元（约2.5-3.5万）之间，「超过100万日元的少得令人吃惊」。

另外，还有春节期间在东京旅游的中国游客直白表示，此行预算约40万日元（约2万人民币），除了看泰勒丝的演唱会及食宿外，不打算在其他地方花太多钱，也不买任何名牌。

一位 40 多岁的男子与家人从上海来到日本，他说："我初一会在成田，但也会去东京看看富士山。 我喜欢喝酒，所以想喝点日本酒"。

一位 60 多岁的妇女和丈夫一起来的，她说：'我女儿在日本，我是来看她的。 春节是与家人团聚的重要日子。 我计划在日本期间环游四国"。

另一位 30 多岁的中国香港女性说："这是我第一次来日本，我只待四天，想去看看富士山"。

当日本媒体采访时咨询是否会在日本购物时，这些中国游客没有太大购物欲望，跟以往“爆买”的情况相差甚远。

2024年春节期间，北海道比东京更受中国游客欢迎。

另一个让日本旅行业者感到奇怪的改变是，今年春节北海道反而比东京更热门。东日本国际旅行社表示，春节前收到大量赴北海道的中国游客咨询，2月的200位中国游客订单中，60％的目的地是北海道「北海道二世古的人气愈来愈高，取代往年主力—东京和大阪。」

朝日电视台指出，北海道人气暴涨，可能和目前正在中国兴盛的「冬季运动热潮」有关，尤其2022年北京冬奥后，中国国内的「冰雪经济」持续升温。

中国游客的消费变化，这也让日本刚开始开放国境，已经招兵买马的城市商家非常头疼，也许这只是开始。