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文 | 犀牛娱乐，作者 | 方正，编辑 | 朴芳

2024的综艺江湖早已不见《快乐大本营》身影，但江湖上到处留有它的痕迹，只是此前内娱观众的唯一选择是《你好星期六》，如今短视频提供了第二种选择。

2月2日，抖音携日月星光传媒、江苏卫视联合出品的宣发通告综艺《大热门来了》在抖音正式上线，由邓恩熙、杜海涛、王耀庆、谢楠、张颜齐组成“大热家族”，每期邀请时下大热影剧IP剧组玩玩游戏、分享幕后，首期播出的是大鹏、白客领衔的《年会不能停！》剧组特辑。

而从节目各类预告片信息来看，目前已完成多期录制的《大热门来了》成功邀到了“爆剧剧组”《新闻女王》（佘诗曼）《乡村爱情16》（宋晓峰）、“春节档电影剧组”《第二十条》（雷佳音）《飞驰人生2》（沈腾）等开启欢乐之旅，节目称得上是流量荟萃、星味十足。

坦白说，无论从项目体量还是宣发阵势来看，《大热门来了》都是今年抖音综艺砸丰厚资源力推的一个新IP。短视频为何搞起周播棚综？节目能否借短视频独家平台优势成长为“大热门”综艺？犀牛君这篇将结合首播内容做一番观察。

剧宣综艺穿越了周期

出乎很多人意料的，古早国民综艺《快本》停播后，接棒其播出的《好六》非但没有日薄西山，反倒成了内娱大热剧组上赶着跑通告的宣发基站。

事实证明，在当下，主打邀内娱大热影剧主创组团玩游戏的“快本模式”不仅还没过时，它还爆发出了旺盛的长尾生命力。特别是兼备流量明星&热剧主演属性的杨紫、王鹤棣、魏大勋等人把“流量逻辑”玩得飞起，《好六》是越做越上道。

剧宣综艺能够“穿越周期”，也与当下的影剧市场环境有关。电影方面，这些年国产电影大众关注度有增无减；剧集方面，由于各平台提质增效将内娱剧集整体质量拔高，群众对剧集的关注度、讨论度也更频繁了，这都为剧宣综艺的再崛起奠定了流量基础。

看罢《大热门来了》首期，犀牛君认为，这是一档很典型延续了快本模式优点的综艺，“大热家族”的主持团与曾经的快乐家族、如今的好六团异曲同工，互记名字、三个优缺点、场景演绎你划我猜等游戏都是快本经典，所邀《新闻女王》佘诗曼、《飞驰人生2》沈腾等都是很扛收视的超高国民度艺人。

但《大热门来了》也拍出了很多新意。

首先，过往此类节目的主持团往往采用“1+N”配置，即由何炅、汪涵、李彬这样的灵魂人物带一堆副卡司。而“大热家族”似乎遵循了去中心化的人员配置，你很难说邓恩熙、杜海涛、王耀庆、谢楠、张颜齐里谁是“老大”，每个人都在多元团队里扮演各自不同的角色分工而已。

而在卡司挑选上，节目吸纳了好六团的成功经验，既找来了邓恩熙、张颜齐这类内娱流量型的潜力小花小生，还邀来了有经验的主持前辈杜海涛、谢楠，综艺咖王耀庆则主要负责抛梗接梗活跃气氛。因为是周播节目，目前大热家族的化学反应还有待长期培养。

再者，《大热门来了》邀请剧组的原则并不是唯流量是瞻，而是邀来了很多兼备话题与口碑的优质影剧剧组，譬如找来的《新闻女王》《年会不能停！》项目体量上来说都不是很大的项目，但节目足够尊重这些好内容、好主创。

换言之，《大热门来了》给全行业传递了一个鲜明信号，只要是好项目、好内容，任何体量大小的影剧剧组都可能是节目加码助力宣发的对象。

但《大热门来了》也有很多改进空间。

一方面，节目整体模式还是偏老套，带给观众的新鲜感不多。譬如第一期围绕着《年会不能停！》进行企划，虽然游戏里充分融合了该电影人物、台词、话术等个性元素，但老套的游戏观感上还是比较寡淡，也就是说节目的“笑果”还有待加强。

另一方面，可能是因为短视频平台的制作惯性，《大热门来了》的企划理念缺乏整体性、主题性，对影剧项目的幕后故事挖掘也不太够，观众看完除了游戏很难记住什么，这就很难说会给电影宣发带来多少加持，节目组还是要着重想想怎么从宣发角度给小白观众安利一部影剧。

这方面节目组还要多学学《好六》，《好六》去年通过一系列关于爆剧CP的企划给内娱留下了很多名场面，如《我的人间烟火》杨洋王楚然“爱的抱抱”撒真糖狂上分、《长相思》杨紫携“四大护卫”上演公主守护战等，这些宣发神操作都为这些剧的出圈加分很多。

短视频剧综的独家优势

那抖音为何要做一档剧宣综艺呢？

众所周知，在当下，某种程度上说，短视频已经大有取代其它社媒平台成为内娱影剧宣发第一站的新趋向，抖快这几年也屡次从平台官方侧强调剧宣业务。

只不过，此前短视频平台对影剧宣发的赋能多采用站内多元工具，如官抖号、挑战赛、主创连麦、送电影票直播等。而这一次，抖音干脆选择做一档剧宣综艺，想同时盘活平台上的剧宣和综艺生态。

抖音做剧综确实有一些独家优势。

一是能调动大流量炒热平台剧综话题。

我们都知道目前短视频上的娱乐内容流量极大，倘若《大热门来了》今后能成长为抖音长青综艺被用户熟知，来节目的剧组可顺势在抖快上做多元化运营与宣发，节目有望成为一个重要的影剧流量入口。

二是基于节目招商考量。

事实上，这两年换了好几个冠名和赞助的《好六》，一直被视为是以小成本撬动大回报的招商范例，而抖快本就是近些年颇受金主宠爱的平台，在短视频上做棚综的招商ROI眼瞅着就不低。

所以我们看到，《大热门来了》此次拿到了海飞丝的独家冠名，此外还吸引草合生元的特约赞助、美的的指定赞助，一档新综艺就能火速得到一大批金主们宠幸，足见招商市场对于该项目的长期看好。

三是短视频与剧宣双向输血。

很多人知道，近些年短视频做了很多综艺，但真正的“爆款节目”数量并不多。如今进军周播型节目《大热门来了》，抖音这次似乎拿出了决心要把其做成一档“品牌节目”来推动与剧宣的双向输血。换言之，相比剧宣需要短视频平台，短视频也急需一档爆款的剧宣节目来证明短视频内容开发力。

目前来看，《大热门来了》选择定档在龙年春节前后上线很聪明，特别是后面几期节目还请到了《第二十条》《飞驰人生2》等春节档电影剧组主创们作客，将很有机会借影视春节档话题流量炒热节目。

但另一方面，目前我们还很难给《大热门来了》下断言式的评判，毕竟这类周播型棚综的成长空间、潜力都很大。作为首次在短视频上尝试的快本式棚综，它能否与《好六》形成对打之势，促成影剧宣发继续迭代、进化，犀牛君相当期待。