时代在变化，90后当道，00后也20多岁了，宝洁、康师傅、娃哈哈等传统大牌身陷困境！

杀死宝洁的是朋友圈；杀死绿箭的是移动支付；杀死康师傅的不是统一，而是美团外卖；你永远不知道你的品牌会被谁干掉！

之前，《商业评论》副主编的大作《宝洁为什么衰败，并且永不能复苏》迅速引爆网络和朋友圈。

该文核心观点是：互联网时代的品牌小而美，大品牌就一定衰败；未来是C2B时代，品牌都快要消亡了！

我认为：宝洁的衰败的核心不是品牌管理的问题。

宝洁的品牌管理其实没有什么问题，品牌经理负责制，母子品牌模式，我觉得不存在什么问题。在品牌的塑造、传播、公关等有很大问题吗？应该没有。

就像前几年诺基亚的总裁说的，我们没有犯什么错误，却变成这样了。确实，这就是一个时代的改变和革新。

核心问题之一：内部流程及市场反应速度的问题。

核心问题之二：宝洁的创新力和创新精神丧失或者逐渐在丧失。

核心问题三：互联网的外衣还是互联网化的思维和精神

互联网不是一个外表，比如，把产品搬到网上，做电商，在网络上投放了广告，做微信和微博，这都不是互联网化，这是互联网的外表。

什么叫互联网化，就是用互联网的思维和精神，全方位的改造企业，提升企业整体的运营效率，不是取代，是深度融合。

这些方面，宝洁可以学习可口可乐，从2013年到2015年，这个跟宝洁一样的百年品牌的互联网营销、品牌人格化和体验营销做得很棒。

终端拦截已经变成跨界打劫！