1月16日

杨子、黄圣依夫妇到

抖音达人@表哥(覃进展)的

直播间带货

随后引发了一连串争议

更有某腊肉品牌的负责人王女士对媒体表示，她是奔着明星带货去的，还在沟通时把杨子、黄圣依夫妇的直播写进了合同里，甚至为直播准备了价值170万元的腊肉产品，结果只卖出去一单，且没能与杨子、黄圣依两人同框。

对此，有人代表60余名商家报警称，他们支付了3000多万元的直播服务费，但销售额没能达到合同规定的最低金额。且相关公司拒绝按合同退款，他们认为相关公司涉嫌合同诈骗。

商家：准备170万元腊肉

只卖出去一单

王女士是某腊肉品牌的负责人，2023年12月，在看到抖音招商广告后，与上海晟宸泽广告传媒有限公司（下称“晟宸泽传媒”）签订了合同。

“晟宸泽传媒说他们请明星来做直播、代言是非常容易的。”王女士告诉红星资本局，他们在交了10万元的坑位费后，对方承诺做两场大主播直播带货+一些小主播直播带货，并且保1:14，也就是保底140万元的销售额，否则等比例退款。

“因为我们的（产品）是腊肉，年前是最好卖的，我就比较急，他们当时说交了钱就会安排一些小主播来播，大概能完成30%的销售额；大主播能做50%，还剩下20%会交给第二场大主播返场直播。”王女士对红星资本局回忆当时的情景。

王女士提供的合同显示，晟宸泽传媒提供直播带货服务，每场直播艺人为行业头部达人，助力嘉宾为明星。其中，第一场直播时间为1月16日，由达人@表哥（覃进展）、艺人黄圣依和杨子直播；第二场的时间及艺人嘉宾待定。

不过，直播的进展没有晟宸泽传媒此前承诺得那么顺利。

“到大场直播，我们的产品只在早上播了2分钟，而且只有覃进展在，没有黄圣依和杨子。我当时问了，他们说我们的品下午会返场，然后才有同框，结果一直等到晚上，我们的品没有再出现过。”王女士说。

王女士表示，晟宸泽传媒曾提醒过他们爆单的问题，于是他们准备了价值170万元的腊肉产品，这些产品的保质期为180天，但最终只卖出去一单，销售额约100余元。

“说好了要播的没播，承诺的比例没完成，我们也拿不到同框的直播切片，晟宸泽传媒已经没有能力执行这份合同了。”王女士称，他们要求解约退款，但被晟宸泽传媒方面一拖再拖。

警方回应：已受案

1月中旬，王女士去往晟宸泽传媒在上海市的办公地发现，多位经历相似遭遇的品牌商家也在这里蹲守。

王女士称，他们商家成立了一个群并发起接龙，从最新的统计结果来看，共涉及71个商家。其中，与部分商家签约的是上海好妈妈影视发展有限公司。

黄圣依工作室发布声明

1月25日，黄圣依工作室发表声明称，1月16日，黄圣依和杨子是应抖影文化传媒（上海）有限公司的邀请，作为嘉宾到@表哥（覃进展）的直播间助力推介带货。

黄圣依工作室强调称，两人没有作出过任何形式的招商等授权以及任何保量等承诺，且两人全面履行完成了合约内容，包括约定的直播时长、需以嘉宾身份助力推介30个指定产品等。

“对于任何未经授权使用黄圣依、杨子肖像或名义进行任何形式的商业活动，我方将坚决追究其法律责任。”黄圣依工作室称，他们已第一时间敦促抖影传媒对各商家、各品牌方严格履约，及时妥善处理善后事宜。

不过，王女士告诉媒体，她已经报警，且拿到了《上海市公安局案（事）件接报回执》。

回执单显示：

XXX等代表60余名受害人至我经侦支队窗口报案称：

2023年12月至今，好妈妈影视与多名受害者签订直播带货对赌协议，该协议规定如果直播带货未达协议最低金额，公司将按比例退款。受害人支付3000多万直播服务费，但该公司直播带货未达协议规定最低金额，也拒绝按对赌协议退款，故受害人认为好妈妈影视涉嫌合同诈骗案。

负责该案的警察1月26日回应称，已受案，现正处于侦查阶段，“在受案后，最长60天会有结果，是刑事案件就立案，不是刑事案件就不予立案。”

“因为这是经济案件，涉及到好几个账户，不单单是晟宸泽传媒的账户，我们要核实，现在资金流向没有全部出来。”上述警察对媒体说。

“我们没有跑路”

负责人：

后续会安排其他直播场次

1月26日，晟宸泽传媒的相关负责人王先生回应称，因为现场有各种突发情况，1月16日这一场直播数据确实不佳，商家们的情绪就比较激动。

对于未达承诺的销售数额且不退款一事，王先生表示，合同不是针对单场直播的。“我们不可能把所有的希望寄托在一场直播中，而是会在合同期内安排主播持续地直播。

红星资本局翻阅三份合同发现，合同内确实都标明了合作期限，如90天两场直播、90天三场直播、100天三场直播（有行业头部达人+明星的阵容），且可提供直播切片。

王先生向红星资本局表示，如果合作期限内没能达成所承诺的销售额，他们会严格按照合同执行、等比例退款。而对于跑路的质疑，王先生称，前几天，有些商家直接围殴了他们公司的同事，“我们没有逃避，相关资料也提供给公安部门了，他们建议我们暂时不去办公，因为正面冲突不好。”

另外，当红星资本局问及晟宸泽传媒和好妈妈影视的关系时，王先生称，两家公司是一起的。对于邀请杨子、黄圣依的抖影传媒，王先生表示，这家公司是相关活动的主办单位，而涉及电商的部分则由他们公司来办。

明星带货频频翻车

在过往历程中

利用明星光环

来直播带货“翻车”的案例

也并不鲜见

这也并非首次黄圣依陷入带货争议。2020年，有直播代运营平台高层向媒体吐槽明星带货太坑，花10万坑位费找杨坤带货，只卖出18348元销售额。最坑的是花10万坑位费找黄圣依直播，才卖出去5个杯子，销售额695元。（详情戳>>>）

2023年11月23日话题“明星收3.3万元坑位费只卖出一包木耳”登上微博热搜第一。11月21日，安徽寸食文化传播有限公司称，其为参与演员杜旭东10月27日的直播带货活动，向杜旭东方授权公司缴纳了3.3万元坑位费，但最终只卖出64.9元，只卖了一包木耳。（详情戳>>>）

2021年，某商家花了51万元坑位费请陈小春为商品代言，结果最终只卖出了4000元商品，商家一纸诉状把推广的传媒公司告上法庭，广州市中院最终裁决负责推广的传媒公司退还商家41万元。（新闻坊）