消费寒冬已至，还是说他们只是在大众不知道的地方继续“疯狂”？

近日，美连锁会员制仓储量贩店Costco深圳首店开张，有工作人员透露，不少人蹲守长达7小时，开门仅仅16分钟，奢侈品爱马仕手袋就已售罄。

此外，京东消费竞速研报数据也显示，近一个月来，万元高端“羽绒服”销量同比增幅达90%；碳纤维公路自行车整车营收同比去年翻了一番；一类贴着“小蓝泵”标签的“缓衰科技产物”维派洛，尽管单瓶标出1599的价格，仍然创下了单日7小时近千万的数据。

自去年年中以来，国内大众消费市场一直被认为迎来“寒潮”，也遭遇不少外媒唱衰，现在看来，事实似乎并非如此。

01.16分钟售罄！奢侈品类市场仍旧坚挺？

“不用配货的爱马仕铂金包，早就不仅仅是消费属性了，转手卖掉就是一笔不菲的收入。”

深圳消费者王女士表示，一只基础款的铂金包门槛在10万左右，专柜需要1:1甚至1:1.5地配货，但在美国仓储量贩店Costco不用。因此，这次深圳Costco开张后，为了能够抢到，她排了整整7个小时的队。

爱马仕等奢侈品类的热度，还只是国内消费市场的冰山一角。据贝恩咨询公司预计，中国中低端消费短暂遇冷，但高奢、健康等风口领域势头却在迅速攀升。预计将在2030年为全球奢侈品市场，贡献42%的营收额。

长期来看，中国都是全球最大的高端消费品市场，国人消费能力有目共睹，并且已逐渐成为全球消费市场的引擎。

比如月前京东竞速消费榜单公布，虽然美妆、彩妆齐遇冷，但奢侈品、电子产品、公路车、电竞品类、冲锋衣等品类增速却远远超乎预期。

钓鱼佬必备的“冲锋衣”，单价过万，同比增幅却达90%；部分品牌同比2022年增长近3590%，哥伦比亚、始祖鸟、骆驼、迪卡侬等户外品牌增幅亮眼。此外，一类打着逆龄标签的“小蓝泵”，也在中年男性中掀起不小的关注度：千元档门槛虽然远超常规健康制品数十倍，却在7小时里，拿下了820万的成交记录。

“市场的反响是我们没想到的”。

凭借此次消费节点走热的“小蓝泵”维派洛品牌负责人也难掩惊讶，“最开始，我们的目标受众是中年女性，定位是瞄准中青年女性的“轻奢”。但万万没想到，最终却是被中年男性带出了圈”。

查阅《科技时报》报道，该产物相关研究可追溯至10年前美藤校的一项缓衰实验。研究中，实验主导人Sinclair教授选择一组22个月龄实验大鼠（约为人类70岁），在该物质30天的干预下，其毛发、运动耐力回转到与青年鼠相差无几的状态，而端粒、线粒体等老化指标回退至6月龄左右，相当于拓展了1.3倍生龄，因而被美、日学界视为“回拨青春”的重点研究成果。

商智数据显示，凭借研究届的热潮和诸如“青春加油站”的标签，近三年来，其已连续3个季度成营收增速超过280%。后台用户画像指出，背后约有70%的用户是男性，年龄集中在30-50岁，多来自北京、上海、江浙等地区。

02.秒砸千金背后，消费风口转移

今年的消费市场，为何会与大众认知出现如此强烈的反差？

据CBNC《2023消费趋势报告》认为：国内消费并非没有驱动力。风口永远都在，只是转移了。提前透支型、装点门面等消费心态几乎销声匿迹，投资消费、健康品类，正在大幅攀升。

近年来，随着社会竞争压力增大，国人消费趋势已经出现转移。游戏、电竞、户外徒步等新兴赛道崛起。

此外，随着老龄人口、中龄人口攀升，国人面临的精力衰减、老态早现等问题更加严峻，在心理和生理上的压力都更大，而危机感、责任感也与日俱增，为了提升长久的竞争力，“身体健康”乃至于“减缓身体的老去”，便成为了紧迫的需求，尤其是男性群体。

业内人士分析，此次维派洛等代表的进口膳食单品在国内男性群体中走热背后，就是整个消费市场对于健康、活力、青春等需求爆发的表现。

上海金融从业者刘先生也表示，或是由于此前公共卫生事件对身体的影响，以及职场生活压力的加重，自己在35岁后感到身体愈加疲乏，这也是他积极接近维派洛等科技产物的重要原因，“投资身体未来的健康，比什么都强”。

03.中国消费力持续高涨，未来不容小觑

“我们对中国消费市场充满信心。”面对外媒唱衰中国消费力，LV母公司集团总裁阿尔诺表达反对。

就目前而言，国内超高净值人群还在不断为爱马仕、LV等奢侈品类市场贡献热度。LV的母公司LVMH集团最新财报显示，2023年营收约6140亿人民币，同比增长19%，而中国市场是其第一大营收来源。

其珍贵限量包款也成为一种优质资产投资和硬通货收藏。赋予其金融属性和加入二级市场保值属性的考量。

社科院报告显示，近20年来，中国人肉眼可见变得越来越有钱，对于提升生活品质、提升身心健康等领域，越来越舍得投资消费，这需要市场做好准备，积极迎接全新的消费业态以及全新的风尚。