颜色，是一种对光的视觉效应，是一种思想文化的表达载体。1月初，茅台“国色天香·东方美学”色彩发布会上，中国流行色协会与茅台集团战略携手，共同启动“东方美学色彩计划”，即是要通过平台的联合，融科技与人文、民族与世界于一体，为中国传统色彩的美学体系，添一笔新的浓墨重彩。

为什么茅台如此重视东方美学？

近年来，“国潮”爆款不断涌现，涉及音乐、美术、建筑、白酒、服装等精神生活与物质生活的各个方面。如今，“国潮”已经成为年青一代的时尚，越来越多的年轻人开始传播东方美学。传统美学不再只是艺术家们讨论的话题，而是正成为大众的一种生活方式。在传统美学传播过程中，色彩成了第一承载体。

中国人自古以来对颜色都是非常考究的。色彩不单单是色彩，而是蓄入一种情感，跟文化交织在一起，形成了独特的“审美印象”。如今，以3亿新中产为核心代表的新一代消费者崛起，引领着国人“消费爱国货，文化爱国潮”的文化自信浪潮。相比过去“穿金戴银”的奢侈风包装与营销，新一代酱酒爱好者们更注重文化审美上的“志同道合” ，这是消费者带动的民之大势。

将文化美学融于酱酒，共创酱酒消费新风尚。文化，既看不见又摸不着，如何让消费者第一时间从酒产品上感知到文化魅力，似乎色彩才是最好的选择，其次才是包装设计，再到酒体品质。俗话说“人靠衣装马靠鞍”，放在酒业也是如此，从唐诗宋词到画作器具，中国文化美学时刻赋能酒业高速发展，涉及酿酒、喝酒、文化设计等方方面面，影响十分深远。

白酒美不美？毋庸置疑是美的。美酒之美，美在历史，美在品牌，美在文化，美在服务，更美在品质。

一滴酒，容万象；一瓶酒，知世界。美酒之美学，从酿造工艺、酒体品质、包装元素、色彩搭配、品牌文化等方面贯通着当今中国人的文化精神、美学风格和时代气象。新一代消费者在选酒时，不仅要考虑品牌底蕴，还会从价格、包装、品质、美学造诣等多个维度来综合评判产品价值，也更在意品牌传递的态度与自己的价值观是否相符。如何以杯酒窥见东方之美，透过“美”传递企业哲学，是当下酒企应该研究且长期探索的课题，只有真正做到用传统文化构筑“美生活”的精神内涵，才能诠释中国白酒是为美好生活酿造美的产业，满足消费者对品质稀缺、品牌价值、文化追求的需求，才能赢得新酱香消费者的赛道。

中国传统色彩，以其磅礴而不失深邃，美好而不失自然的风格意象，与天地共存，与万物并生。如今，酱酒正在不断汲取中国传统文化和美学，融合之下产品还出现了“1+1>2”的文化价值。这在一定程度上推动着传统酒文化的不断传承和创新，在未来或将掀起新一轮“美学经济”的热潮。对白酒企业来说，这个过程充满着挑战，更充满着机遇。

在“美时代”的顺风之势下，贵州省酱香白酒集团以东方美学融入酱香白酒产业，结合“知共生，同心而行；创不同，和美与共”的企业文化观，从酿造工艺到酒体品质，从酒体设计到外观包装，从文化内涵到价值属性，始终坚持科学传承美、科技创新美，让传承的越来越传统，让创新的越来越现代，在“新酒饮”赛道上不断创新破局，助推酱酒产业的高质量发展。

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