据时代财经，11月，王京所生活的五线南方小城早已进入凛凛寒冬，“我以前看不上的波司登这类品牌，现在有些高攀不起，好几款羽绒服都要2000块钱。”
雅鹿、雪中飞、鸭鸭，这些原本在中国小县城随处可见的羽绒服品牌，部分新款售价已经直追王京5000元的月工资。猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，在2022年创立以来就定位于羽绒科技公司，产品的主力价位在2800元-5000元。目前，SKYPEOPLE售价最高的是一款羽绒风衣，卖到7200元。自波司登高调官宣高端化后，其2019年推出的登峰系列最高售价达11800元，直逼国际大牌加拿大鹅，其他产品均价也连年提升。
据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。
