全球没有哪一个国家像中国这样让电商无序的发展。双11彻底玩完了，基本上到了一个拐点。一方面是京东淘宝公布数据说全网销售超过11000亿，超过历史最高的。一方面是消费者无感。那这中间到底什么是真相？

那京东公布的数据是超过60个品牌销售额过10亿，超过2万个品牌销售增长300%。淘宝也说超过2万个品牌销售超过10亿，超过38000个品牌销量增长300%。都在玩文字游戏。尽捡好的说，实际上很多消费者是普遍今年没买东西。你自己看一下周围在双11这个买的比例比原来高嘛？买的金额比原来多嘛？肯定是大幅度下降嘛，对不对？

那这数据怎么来的？那就是尽捡好的时候编出来的呗！有很多消费者就是专门跑到各个快递上去看了一下，快递包裹明显没有增加，哪来的增长？另外一个很多消费这个价格也是有很多疑虑。有消费者买了个腰带，原来50块钱买的。现在一查价格58。买个按摩仪，原来220买的，现在330。这个套路都是把那价格先升上去，然后双11打个折。

双11是怎么来的？是08年09年淘宝为了刺激这个电子商务的普及，造出来一个人造的购物计划。那时候中国人没有在网上形成大规模的销售习惯。那时候阶段性还是刺激了中国电子商务的发展，但到今天一味的卷低价，电子商务因渗透率到这么高的情况下。实际上从年头到年尾全是节日。大家缺一个双11嘛？这都是京东淘宝这个平台造出来的，这个节日大家无感了。

所以我觉得今年的双11，从目前这个数据来看，其实是增长乏力的，消费是不正的。这是个拐点到了还是要回归，好好做产品平台，赚取合理的利润，提高你的效率。消费者买到性价比相对合理，有一定品质，价格适中的产品。这样商业才可以可持续发展。